Spotify har i løbet af det seneste år fjernet mere end 50 millioner numre, som tjenesten vurderer er AI-genereret “slop” eller spam, fra sine anbefalinger. Samtidig har streaminggiganten ændret i anbefalingssystemet, så musik fra menneskelige kunstnere i højere grad bliver fremhævet.
Det oplyste Spotify tirsdag i en officiel udmelding. Meldingen er interessant, fordi den viser, hvor voldsomt presset fra masseuploadet AI-indhold er blevet på de store streamingtjenester – og hvor direkte det nu påvirker det, lytterne faktisk får serveret i deres daglige anbefalinger.
Ikke fjernet fra Spotify – men fra anbefalingerne
Det centrale her er, at Spotify ikke siger, at de 50 millioner spor er slettet fra platformen som helhed. Derimod er de fjernet fra anbefalingsfladerne. Det er en vigtig forskel. For mange kunstnere og selskaber er synlighed i anbefalinger, autoplay og algoritmiske forslag helt afgørende for, om musik bliver hørt.
Spotify skriver også, at redaktørerne på tjenesten arbejder efter samme linje og ikke programmerer indhold, der er identificeret som spam eller “slop”. Ifølge selskabet har ændringerne allerede ført til et mærkbart fald i brugernes bekymringer over at få den type indhold anbefalet.
Det er i praksis en indrømmelse af, at problemet har været stort nok til, at lytterne har lagt mærke til det. Når Spotify nu taler så åbent om omfanget, siger det også noget om, hvor svært det er blevet at holde platformen fri for musik, der primært er lavet for at udnytte systemet frem for at blive lyttet til som kunst.
Spotify går mere forsigtigt til værks end konkurrenterne
Spotify har stadig ikke indført et generelt krav om mærkning af alle AI-numre. I stedet har tjenesten lanceret et “AI Persona”-mærke til kunstnere, der bruger en AI-identitet og ikke forestiller en virkelig person. Musik fra sådanne AI-personaer bliver heller ikke anbefalet, ifølge Spotify.
Det er en mere forsigtig linje end hos flere konkurrenter. YouTube Music mærker AI-sange, Deezer giver brugerne mulighed for at filtrere AI-“slop” fra, og Bandcamp har ifølge den omtalte sammenligning valgt helt at forbyde AI-musik.
Den forskel er værd at hæfte sig ved. Spotify forsøger ikke at lukke døren helt for AI i musik, men at styre, hvordan det bliver præsenteret og distribueret. Det passer godt med, at selskabet samtidig arbejder med AI på andre fronter.
Sådan vurderer Spotify, hvad der er spam
Ifølge Spotify bygger vurderingen af, om et spor kan være AI-genereret spam, på en kombination af lytterengagement og brugerfeedback, uploadmønstre, metadata og tredjepartsværktøjer til AI-detektion.
Det lyder teknisk, men peger på et ret jordnært problem: Hvis enorme mængder næsten identiske tracks bliver uploadet med mistænkelige mønstre og uden reel lytterinteresse, begynder de at ligne systemmisbrug mere end musikudgivelser. Den slags er ikke bare et æstetisk spørgsmål. Det handler også om, hvorvidt anbefalingsmotoren bliver fyldt med støj, som skubber rigtige kunstnere længere væk fra lytterne.
Spotify oplyste sidste år, at tjenesten havde fjernet mere end 75 millioner sange, der blev identificeret som spam. Det nye tal viser, at oprydningen langt fra er slut, men også at fokus nu i høj grad ligger på anbefalingslaget – altså det sted, hvor platformen i praksis former lytterens musikforbrug.
Et dobbeltspor i Spotifys AI-strategi
Historien bliver ekstra interessant, fordi Spotify samtidig bevæger sig i to retninger på én gang. På den ene side forsøger selskabet at dæmpe synligheden af AI-genereret spam. På den anden side samarbejder Spotify med Universal Music Group og den uafhængige musikudgiver Believe om et værktøj til at skabe AI-musikremix.
Det er ikke nødvendigvis et paradoks, men det viser, at kampen ikke står mellem “AI” og “ikke-AI” i simpel forstand. Den handler snarere om kontrol, kvalitet og gennemsigtighed. Brancheaktørerne vil gerne bruge AI som værktøj, men ikke drukne platformene i anonyme masseproduktioner, der udnytter algoritmerne.
For musikere, sangskrivere og lyttere er det den afgørende skillelinje. Der er stor forskel på et kreativt værktøj i hænderne på en kunstner og tusindvis af generiske uploads, der er designet til at ligne baggrundsmusik nok til at snige sig ind i systemet.
Spotify har med den nye melding ikke løst AI-problemet. Men selskabet har sat et usædvanligt konkret tal på omfanget og samtidig gjort det klart, at anbefalinger ikke længere skal være lige så åbne for den type indhold. Det er næppe sidste gang, streamingtjenesterne må justere kursen. For når 50 millioner spor kan ryddes ud af anbefalingerne på ét år, er det svært at påstå, at det bare er en nichehistorie.
