Muse har sat ord på et navneskifte, der tidligere på året fik mange fans til at spærre øjnene op. Det britiske rockband ændrede sine profiler på X og Instagram fra @Muse til @Musetheband, så Meta kunne bruge @Muse til selskabets nye AI-værktøj med samme navn.
Nu fortæller Matt Bellamy, at overdragelsen ikke skete hen over hovedet på bandet. I et interview med iHeartRadio siger Muse-frontmanden, at Meta-chef Mark Zuckerberg kontaktede ham direkte, inden AI-produktet blev lanceret.
Historien er interessant af flere grunde. Dels fordi Muse er et globalt etableret bandnavn med en meget tydelig identitet, dels fordi Bellamys sangskrivning i årevis har kredset om teknologi, kontrol, algoritmer og dystopiske fremtidsscenarier. Når netop Muse giver plads til en AI-assistent med samme navn, er ironien svær at overse.
Bellamy: Det blev aftalt direkte
Ifølge Bellamy sendte Zuckerberg ham en betaversion af AI-værktøjet før lanceringen. Om Meta-topchefen sagde han til iHeartRadio: “He’s alright, he’s not too bad.”
Da intervieweren spurgte, om Meta bare havde taget brugernavnet, afviste Bellamy det. Han forklarede, at parterne havde talt sammen, og at der også lå en varemærkediskussion bag. Bellamy sagde, at hans krav var klare: Meta skulle holde sig fra musik og merchandise, mens teknologiselskabet til gengæld kunne bruge navnet til AI-assistenten.
Det er en ret opsigtsvækkende detalje, fordi den viser, at sagen ikke kun handler om et socialt medie-håndtag, men om grænserne mellem et verdenskendt bandbrand og et nyt tech-produkt. I praksis betyder det, at Muse stadig kan bruge navnet kommercielt i musikalsk sammenhæng, mens Meta bruger det i software- og AI-regi.
Et navn, der rammer lige ned i Muse-universet
For fans gav skiftet straks anledning til debat. Muse har i årevis bygget store dele af sit tekstunivers op omkring paranoia, overvågning, simulationer og maskinel magt. Album som Drones og Simulation Theory gør det næsten umuligt ikke at læse den nye situation som endnu et Bellamy-plottwist, bare i virkeligheden.
Derfor var reaktionen heller ikke kun forvirring, men også en vis sort humor. Et band, der så ofte har skrevet om teknologiens overtagelse, måtte pludselig afgive sit eget navn på sociale medier til en AI-assistent. Den slags skriver næsten sig selv.
Samtidig siger sagen noget mere generelt om 2020’ernes digitale musikvirkelighed. Sociale medie-navne er ikke bare praktiske adresser, men en del af en kunstners identitet, søgbarhed og brandværdi. Når et band på Muses størrelse ændrer håndtag, er det ikke en kosmetisk detalje. Det påvirker alt fra genkendelighed til fan-kommunikation.
Meta AI er nu rullet ud i USA
Meta AI blev ifølge kildematerialet rullet ud i USA i denne uge. Assistenten er designet til hverdagsopgaver som at besvare e-mails, lægge planer og omsætte langsigtede mål til konkrete handlinger.
Det gør navnevalget endnu mere bemærkelsesværdigt. “Muse” er i forvejen et ord med stærke kulturelle associationer – inspiration, kunst og kreativitet – og i musikverdenen er det først og fremmest navnet på et af de største britiske rockbands fra de seneste 25 år. At Meta alligevel har ønsket netop det navn så meget, at der skulle forhandles med Bellamy, siger noget om, hvor aggressivt techbranchen arbejder med branding omkring AI.
Muse rider videre på nyt album og stor turné
Navnesagen kommer samtidig med, at Muse er aktuelle med albummet The Wow! Signal. NME kvitterede med fire stjerner og beskrev pladen som trioens mest sammenhængende og tilfredsstillende siden Black Holes & Revelations. Det er en vurdering, der især er interessant, fordi Muse i de senere år ofte har delt vandene mellem dem, der elsker bandets maksimalisme, og dem, der savner skarpere sangskrivning.
Bellamy har også fortalt NME, at arbejdet med albummet kom efter en svær personlig periode og en skilsmisse, og at musikken igen blev et nødvendigt holdepunkt. Den slags kan man ofte høre, når Muse rammer bedst: under alle de store koncepter, de bombastiske synthflader og de teatralske arrangementer ligger der som regel en meget konkret menneskelig uro.
Til efteråret tager bandet The Wow! Signal med på arena-turné i Storbritannien og Europa. Blandt de annoncerede datoer er to aftener i Manchester den 12. og 13. november samt to koncerter i London den 15. og 16. november.
Det ændrer ikke ved, at den mest kuriøse Muse-historie lige nu ikke handler om en ny single, et sceneshow eller Bellamys næste guitar-riff, men om at et band, der længe har sunget om maskinernes fremmarch, nu har givet sit gamle @Muse-navn videre til en rigtig AI.
Kilder:
